Sin necesidad de llevar a cabo un análisis exhaustivo del algoritmo del principal motor de búsqueda del planeta, hay que decir que el contenido es la piedra angular alrededor de la cual este gira. Y es que, el usuario, al fin y al cabo, no hace otra cosa que consumir un contenido tras otro.

Tipos de contenidos

Este detalle es relevante desde todo punto de vista. Y es que, a pesar de que se pueda pensar que el único contenido que Google posiciona es el que tiene texto, hay que decir que esto no es así. Con el paso del tiempo, su algoritmo de búsqueda se ha refinado al punto de ir incorporando dentro de las SERPs otros tipos de contenidos como puedan ser imágenes y vídeos, entre otros. Aun así podemos encontrar algunos tipos que merecen la pena analizar.

• Formato texto
• Formato imagen
• Formato vídeo
• Formato podcast

Todos y cada uno de ellos son importantes para Google. Y lo son porque están aportando, de un modo y otro, una información de valor al usuario.

¿Por qué Google valora positivamente el contenido?

El principal objetivo de Google no es otro que ofrecer una buena experiencia de usuario. De ahí que no solo se haga hincapié en disponer de una gran cantidad de contenido sino de disponer de un contenido de calidad.

No en vano, tras un minucioso análisis del contenido, Google confeccionará las SERPs. Un término que hace referencia a los resultados de búsqueda. Estos resultados estarán ordenador por orden de relevancia. Un hecho que obliga a los creadores de contenido a invertir todo tipo de recursos con el objetivo de aparecer en las primeras posiciones.

¿Cómo crear un buen contenido para Google?

Esta es la disyuntiva a la que se enfrenta todas las marcas sin importar el tamaño de estas. El objetivo no es otro que el de poder copar las primeras posiciones gracias a un buen marketing de contenidos. Una estrategia que tiene que tener en cuenta algunos aspectos que son básicos.

La originalidad es fundamental

Desde hace muchos años Google lucha de una manera incansable contra el contenido duplicado. De hecho todo comenzó con un algoritmo exclusivamente dedicado a ello que no es otro que Google Panda. Esta lucha obliga a los creadores de contenido a confeccionar vídeos, audios o textos que sean 100% originales. Solo de ese modo es como Google los puede valorar de una forma positiva de cara a posicionarlos en las SERPs.

Debe ser sencillo de consumir

Se ha detectado que los usuarios cada vez disponen de menos tiempo para consumir contenidos en internet. Esto hace que este deba estar perfectamente estructurado al mismo tiempo que sea lo más dinámico posible. Para ello se deben incorporar elementos que lo hagan atractivo.

• Subtítulos en el caso de los textos.
• Imágenes o infografías en aquellos casos en los que los artículos tengan una gran extensión.
• Montajes que aporten información de forma sencilla en el caso de los vídeos.
• Voces dinámicas y entretenimiento en el caso de los podcasts.

El valor añadido a la comunidad

La información tiene que ser veraz y actual. Ya no se trata de crear contenidos muy extensos. Ahora de lo que se trata es de que ese contenido responda a las preguntas que se hacen los usuarios. Dicho de otro modo, podemos concluir que Google ahora busca la calidad por encima de la cantidad.

Esta premisa hace que los creadores de contenidos tengan que especializarse en la materia sobre la que tratan. De este modo no solo le están enviando señales positivas a Google sino que están enviando señales positivas a los usuarios creándose una gran reputación online.

La curación y actualización del contenido

El contenido no debe ser estático. Debe actualizarse con nuevos datos y nuevas informaciones. En la inmensa mayoría de los casos la información que se da en un momento dado puede cambiar en cuestión de días. Esto hace que casi a diario haya que incorporar nuevos datos a ese texto, a ese podcast o a ese vídeo. De este modo los usuarios, y Google, lo percibirán como una manera de cuidar una creación que tiene como objetivo perdurar en el tiempo.

Porque realizar Inbound marketing en mi proyecto

Hablar de inbound marketing es hablar de una metodología que combina distintas técnicas de maketing y de publicidad no invasivas. El objetivo de esta estrategia no es otro que el de captar a un potencial cliente y acompañarle hasta el final del proceso de compra de un producto o de un servicio.

Este tipo de estrategia, la cual, tiene unos pilares muy bien definidos, tiene un amplio campo de posibilidades que explotar. Y es que el hecho de que no esté muy explotada por muchas marcas puede jugar a favor de aquellas que decidan utilizarla.

Ventajas y beneficios de la filosofía inbound marketing

Cada empresa puede adaptar el inbound marketing a sus propias necesidades. Sin embargo, existen algunas ventajas, las cuales, hemos podido corroborar en base a nuestra experiencia, que merecen la pena explotar.

Trabajo de ventas y marketing más simple

Gracias al inbound marketing, el equipo de marketing y el equipo de ventas se funden en uno solo. De este modo se aúnan esfuerzos y todos trabajan en una misma dirección. Esto es posible ya que el equipo de ventas define el público objetivo sobre el que se pretende trabajar mientras que el equipo de marketing genera el contenido adecuado. Una sinergia que capta, consigue y fideliza clientes en un mismo estrato.

Mayor visibilidad de la marca

A través de esta filosofía se consigue crear un contenido único. Un contenido que cubrirá un doble objetivo. Y es que no solo lo encontrará aquella persona que busque dicha información sino que también se toparán con él aquellas personas que estén buscando información relacionada.

De este modo se amplía mucho el espectro de captación de potenciales clientes. Además, si el contenido es de calidad será susceptible de ser compartido en medios digitales (blogs, redes, sociales, etc) lo que fomenta aún más la visibilidad de la marca.

Ayuda a tomar decisiones de compra

Actualmente se sabe que el 77% de las personas que compran por internet buscan siempre información relacionada con el producto o el servicio que van a adquirir. Esto es un aspecto clave que el inbound marketing puede aprovechar, sin lugar a dudas.

Los creadores de contenidos, alineados con el equipo de ventas crearán contenidos que aporten valor al potencial cliente de manera que estos terminen de tomar una decisión en el sentido que le interesa a la marca. Estos contenidos, además, no solo pueden circunscribirse al mundo del blogging sino que también pueden hacer acto de presencia en otros ámbitos muy influyentes como las redes sociales.

Se genera más confianza

Esto se debe a que la manera en la que el inbound marketing entiende el contenido es una manera intrusiva. Casi el 90% de las personas que navegan por la red de redes huyen de las notificaciones de correo electrónico. De aquí lo que se deduce es que el usuario no termina de adaptarse al contenido intrusivo.

En otras palabras, lo que necesita es que exista un contenido de calidad, el cual, esté disponible en todo momento. Y ahí es donde entra el contenido que se puede crear con esta filosofía de trabajo. Un contenido veraz, original y que, por supuesto, está continuamente actualizándose para ser siempre un referente.

Se genera un tráfico de calidad

Esto es algo evidente. Cuando se crea un contenido de calidad que va dirigido, además, al potencial cliente y a las necesidades que este tiene, el tráfico que se va a generar proviene de personas que están interesadas en ese producto o servicio.

A partir de ahí, cierto es, entrarán en juego otros aspectos como la optimización on-page de la landing page, entre otros. Sin embargo, la parte que se puede considerar como más compleja, la de captación del potencial cliente ya está realizada.

Es una metodología rentable

Cada vez son más las marcas las que invierten en campañas de publicidad digital, tanto en buscadores como en redes sociales. Pues bien, con una creación de contenidos correcta y una unificación de criterios entre el equipo de redactores y el equipo de ventas, se pueden conseguir unos resultados muy similares.

Y todo ello con la ventaja de que se trata de una inversión menor y que, por supuesto, los resultados obtenidos son mucho más sostenibles en el tiempo.

Un aumento de tráfico Impactante que se traduce en clientes o beneficios.

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